Kas gücü dönemi kapandı. Artık erkekliği direksiyon değil, marka logosu belirliyor. Lüks Alman arabaları, modern erkekliğin yeni zırhı haline mi geldi? Doç.Dr. Arzu Kazaz değerlendirdi.
Otomobil, özellikle de lüks Alman markaları, Türkiye’de uzun süredir erkek kimliğiyle yan yana anılıyor. Peki, bu araçlar neden yalnızca bir ulaşım aracı değil de, statü sembolü haline geldi? Selçuk Üniversitesi Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Arzu Kazaz, bu olguyu tüketim kültürü, kimlik inşası ve toplumsal cinsiyet açısından değerlendirdi.
“Lüks otomobil, kimliğin uzantısına dönüştü”
Arzu Kazaz’a göre günümüz tüketim toplumunda ürünler yalnızca işlevsel değil, sembolik anlamlar da taşıyor. Kazaz, “Bireyler artık ürünleri yalnızca kullanmak için değil, kim olduklarını ifade etmek için satın alıyorlar,” dedi. Ancak Kazaz, bu markaların sadece statü göstergesi olarak değerlendirilmesini de eleştiridi; “Alman otomobillerinin mühendislik kalitesi, sağlamlığı veya tasarımı da tüketici tercihinde önemli rol oynuyor.” diyen Kazaz, konuya bu bağlamda bakıldığında, bu araçların yalnızca statü üzerinden okunmasının yanlış olduğunun altını çizdi.
Türk erkekliğinde otomobil tutkusu, Kazaz’a göre tarihsel ve kültürel köklere dayanıyor. Eskiden güç daha çok fiziksel niteliklerle ölçülürken, günümüzde maddi güç ön plana çıkmış durumda. Kazaz, “Artık erkeklik performansı, tüketim nesneleri üzerinden görünür hale geliyor,” dedi. Erkek çocukların oyuncak araba ile kurduğu erken bağın da bu kültürel sürekliliği güçlendirdiğini vurgulayan Kazaz, “Bu ilişki çocukluktan yetişkinliğe taşınan bir bağa dönüşüyor. Kadınların arabayla kurduğu ilişki ise aynı düzeyde sembolik derinliğe sahip değil,” dedi.
Araçlar, başarıyı yeniden kodluyor
Reklam dünyası, erkeklik ve güç kavramlarını yalnızca yansıtmakla kalmıyor; Kazaz’a göre bunları sürekli tekrar ederek zihinde kalıcı bir etki yaratıyor. Lüks arabalar, yıllar içinde güç, karizma ve başarıyla özdeşleşmiş bir simge haline gelmiş durumda. Zamanla “başarı” denildiğinde akıllara doğal olarak bu arabalar geliyor; nesne ve kavram birbirinden ayrı düşünülmez hâle geliyor.
Türk erkekliğinde otomobil artık yalnızca bir ulaşım aracı değil; prestijin, başarının ve modern kimliğin en görünür işareti hâline gelmiş durumda.
Bülten Kıstas 
Yorum bırakın